Protože existence distribuční sítě má výhody pro výrobce i pro zákazníky a vyplatí se ji tedy oběma "živit". To je asi jako kdybys chtěl zrušit všechny pizzerie a pouze rozvážet pizzu z jedné centrální výrobny na objednávku telefonem. A k tomu třeba i víno z centrálních sklepů :-) Ono by to dopadlo tak, že by nic nebylo ke žrádlu a "víno" by tam pouštěli hadicí z jednoho vagónu do různých flašek. Ekonomické by to bylo akorát pro toho monopolistu, který by to provozoval. Takže dokud chceš mít jako zákazník širší nabídku, tak musí existovat mezivrstva maloobchodu, který si sám vybírá, jak s kterým velkoobchodem bude (podle odezvy svých zákazníků) spolupracovat. Je to asi jako ít nebo nemít v končetině jeden kloub. Nemůžeš mít současně skutečný výběr a nejnižší cenu. Nemůžeš mít současně vejce i slepičí polívku. Tedy můžeš, ale jen jednou :-)